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         企業(yè)培養(yǎng)品牌的美譽度很重要。隨著市場經(jīng)濟在中國的迅猛發(fā)展，市場競爭日益加劇，“名人、名企、名品”的“三名”理論在中國也愈叫愈響，品牌價值日益凸顯，許多企業(yè)將品牌戰(zhàn)略列為企業(yè)的生死榜，創(chuàng)立一個良好的品牌，是企業(yè)的頭等大事。這一切都充分證明中國企業(yè)的品牌意識不斷加強，品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，也逐漸步入科學的軌道。

　　但是，在營造名牌的戰(zhàn)略中，不少企業(yè)卻誤入歧途，錢沒少花，效果卻極不理想，有的企業(yè)甚至因此而導致重度虧損，幾近倒閉。

　　前幾年，浙江一家企業(yè)研制一種營養(yǎng)補品類膠囊(與“中華鱉精”類似)，系從甲魚身上提取營養(yǎng)物而制成，該廠在藥丸的造型設(shè)計上頗下了一番功夫，將其外觀制成彈頭的形狀，外殼為金黃色，與手槍的子彈頭非常相象，可以用得上一個“酷”字了，但苦于沒有一個好的宣傳創(chuàng)意。有一天，廠長在某會議上結(jié)識了一位資源廣告策劃家L先生，便請求L先生為企業(yè)的產(chǎn)品(當時命名為“龜鱉丸”)策劃一則廣告，L先生答應(yīng)一個月內(nèi)問話，但廠長卻以為L先生有其他想法，并發(fā)話說：“你只要保證快速提高本產(chǎn)品的知名度，其他的方面就別管了。”被擠兌的無以回避的L先生說：“你只要求這一點，那就好辦了。”三天之內(nèi)，廣告創(chuàng)意便完成了，最令人難忘的是廣告語——“冬天來了，給你一顆王八彈!”廣告播出后，效果奇“佳”，短短時間內(nèi)，便幾乎家喻戶曉了。

　　但是，這樣的高知名度卻沒有能提高銷售額度，反而引起了消費者的反感，以至于這家企業(yè)的主要領(lǐng)導好長時間不敢在公開場合露面，經(jīng)常遇見的尬尷是：給別人遞名片時，別人一看名片便會“恍然大悟”：“哦，你就是那個王八蛋廠長啊!”

    這個例子充分說明：只追求知名度而忽視美譽度是不可能創(chuàng)造名牌的。當然，美譽度的建立可能比知名度要復雜得多，這要靠產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)作保證。