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廣告媒體對金屬軟管產(chǎn)品的評價
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時間: 2020-05-30 17:06 瀏覽次數(shù)：
佳美香皂有一則廣告，畫面上有一一美女正在淋

 

    佳美香皂有一則廣告，畫面上有一一美女正在淋浴。在委內(nèi)瑞拉，畫面L顯示的是一個男士在洗澡間里；在意大利和法國，只能看到一位男士的手；而在日本，這位男士則在洗澡問外等候。
 
　　最后，一些公司甚至支持廣告公司完全適應(yīng)當?shù)厥袌?，包括改變主題。見以下兩個例子。
 
　　卡夫公司在不同國家為其切茲·維茲牌乳酪制作不同的金屬軟管產(chǎn)品的廣告。這是因為：在波多黎各家庭中乳酪的使用率達95％，這里的人在所有食品上都加t乳酪；在加拿大其使用率達65％，這里人在早餐的烤面包上涂上乳酪；在美國其使用率達35％，這里的人認為它是營養(yǎng)價值低的充饑食品。
 
　　尼勞特公司在不同國家為其汽車做不同的金屬軟管公司的廣告。在法國，該車被形容成小型“超級車”，因為在公路上和城市里開這車很有情趣；在德國，公司強調(diào)該車的安全性、現(xiàn)代駕駛和內(nèi)部舒適；在意大利，公司強調(diào)該車適用于各種路面和易于加速；而在芬蘭，公司強調(diào)其堅固性和可靠性。
 
　　廣告媒體的使用也要適應(yīng)國際環(huán)境。這是因為在不同國家媒體的可獲得性不同?？紤]一F亞洲的香煙廣告，在中國臺灣省和韓國，香煙廣告只能在雜志上刊登；香港只允許在雜志、報紙、戶外廣告和火車上做廣告，但不能在電影院做；馬來兩亞允許在雜志和報紙上做；作為極端情況，在日本、菲律賓和印度尼西亞，香煙廣告不受限制；而在新加坡和泰國，各種形式的香煙廣告都被禁止。新加坡和泰國還不許香煙公司搞贊助，也不許了解備品牌的市場份額。
 
　　營銷人員還需依金屬軟管中不同市場情況調(diào)整其銷售促進技巧。德國和希臘不準使用贈券，而在美國，這卻是主要的金屬軟管產(chǎn)品的促銷方式。法國不許搞抽獎銷售，并把獎金限制在產(chǎn)品價值的5％內(nèi)。其結(jié)果是國際公司常把促銷活動交給當?shù)毓芾砣藛T去辦。
金屬軟管
 
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